Akzeptanz ökologischer Produktinnovationen im Automobilbereich: Wirkungen der Markenliebe
Isabel Maria Staufer (auth.)Isabel Maria Staufer untersucht, inwiefern sowohl die Markenliebe als auch die ökologische Werthaltung eines Konsumenten als Steuerungsinstrumente innerhalb eines Kaufentscheidungsprozesses bei Produktinnovationen fungieren können. Auf Grundlage einer verhaltenstheoretischen Untersuchung, die den Einfluss der Markenliebe und der ökologischen Werthaltung als moderierende Variablen der Beziehungen zwischen den wahrgenommenen Innovationseigenschaften eines Konsumenten und der Einstellung gegenüber dem Kauf von Produktinnovationen analysiert, werden Implikationen für das Marketing produzierender Unternehmen gegeben.
年:
2015
版:
1
出版社:
Gabler Verlag
言語:
german
ページ:
437
ISBN 10:
3658074140
ISBN 13:
9783658074142
シリーズ:
Innovatives Markenmanagement 51
ファイル:
PDF, 105.95 MB
IPFS:
,
german, 2015
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